Proporciona uma descrição geral das compras feitas pelo consumidor em alguma categoria, segmentos e marcas mais importantes, avaliando os elementos influenciam na decisão de compra:
- Volume e participação de mercado
- Penetração da marca no lar
- Taxa de compra
- Intensidade de compra
- Freqüência de compra
- Importância do canal de compra
Esses elementos servem para identificar, em um determinado período de tempo, mudanças e avanços das marcas e mercados.
Essa análise responde quais questões?
- Quantos lares compraram a categoria? Quanto comprou no total? Quanto comprou em cada seção? Com que freqüência?
- Quais marcas apresentam as trocas mais importantes?
- A força da marca está em seu elevado nível de penetração ou na taxa de compra?
- Os consumidores compram grandes quantidades ou compram com muita freqüência?
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