É um estudo de distribuição que tem como principal benefício à identificação da presença de produtos e material de merchandising nas principais áreas de vendas das lojas. É um produto ideal para analisar a estratégia adotada pelo cliente para a distribuição de suas marcas e/ ou mix de produtos em todo o Brasil ou em áreas e canais específicos.

O Observador fornece as seguintes informações: percentual do número de lojas com presença do produto na área de vendas, percentual da importância destas lojas sobre o faturamento total do estabelecimento, importância percentual e o número de lojas por cadeias, regiões e microrregiões.

O estudo é realizado nos meses de março, junho, setembro e novembro/dezembro. Os canais auditados pelo Observador são: lojas alimentares [auto-serviços de 1 a + 50 check-outs, mercearias, quitandas, empórios, padarias], bares, farmácias, drogarias/ perfumarias, lojas de conveniência e papelaria por regiões ou microrregiões.

Benefícios

• Verifica a presença de qualquer tipo de produto dentro dos canais.
• Monitorar a distribuição dos itens de uma categoria ou de uma cesta de categorias.
• Avaliar a sinergia de um mix de produtos, mix de categorias e a sinergia entre empresas e canais.
• Analisar a exclusividade de lojas da sua marca versus a concorrência.
• Entender os principais motivos de ausência de uma marca
• Entender o pequeno varejo através de perguntas especificas, mas do tipo fechada (ex: material de POP, origem e destino, ranking de atacadistas)
• Monitorar a ação do canal indireto através de uma personalização das áreas geográficas e canais.
• Delimitação exclusiva de distribuidores que atendem ao pequeno varejo em diversos canais
• Verificar a presença e preço de produtos falsificados e contrabandeados.
• Verificar a presença de qualquer material de POP e ações promocionais no ponto de venda.
• Gera relatórios gerenciais estratégicos.